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Exclusif : Nutella refond sa gamme

21 Janvier 2013

La gamme historique de Nutella a vécu. Seul le conditionnement 400 g subsiste. Le 220 g est passé à 200 g et le pot 750 g, qui concentrait 80 % des volumes, a disparu. Depuis ce matin, Ferrero livre à ses clients trois nouveaux gros formats : 630 g, 825 g et 1 kg.

Les cinq pots sont recommandés dans tous les magasins, y compris en grande proxi. Ferrero a prévu un balisage en rayon pour optimiser la visibilité de cette nouvelle offre, censée répondre aux besoins de tous les consommateurs, des plus petits au plus gros.

D’après l’industriel, les 5 % plus accros au Nutella achètent l’équivalent de 1,1 kg par acte, les 15 % suivant environ 880 g.

Pour aller plus loin

Plus d'infos sur le lancement et la stratégie promo de Nutella dans le numéro de février de LINEAIRES