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MPreis, l'incroyable petite chaîne autrichienne [B. Merlaud]

31 Juillet 2013

MPreis est un distributeur du Tyrol autrichien qui ne fait rien comme les autres. Plutôt que de s'adosser à un grand groupe, il a préféré rester exclusivement régional. Trop petit pour disposer de sa propre MDD, il mise sur les produits locaux et se pose en champion de l'identité tyrolienne.

Surtout, il se refuse depuis plus de trente ans à construire des boîtes à chaussures. Tous ses supermarchés sont dessinés par des architectes (locaux, bien sûr) qui laissent libre cours à leur audace. Résultat : des magasins tous différents, mais toujours pensés pour mettre en avant les produits et bien accueillir les clients.

MPreis est un exemple à suivre, qui pourrait à lui seul réconcilier les distributeurs et les architectes. Et qui, par défaut, met en évidence la trop grande frilosité des enseignes françaises.

Afin de mieux comprendre les audaces et les partis pris de l'Autrichien, Linéaires entame une série de visites dans plusieurs magasins emblématiques de l'enseigne. Première étape : Innsbruck, la capitale du Tyrol, où l'enjeu consistait à rendre agréable un supermarché bas de plafond, coincé dans un centre urbain à plusieurs niveaux.

Pour aller plus loin

A lire dans le numéro de juillet-août de LINEAIRES

Ces magasins qui osent la différence :
Un dossier complet pour s'inspirer, durant la pause estivale, d'exemples audacieux pris à l'étranger, souvent peu connus.

- Partez à la découverte de MPreis en Autriche, donc (à lire, son histoire, sa stratégie et les chiffres qui lui donnent raison).

- Visitez également Jumbo Foodmarkt, le plus grand hypermarché des Pays-Bas, au plan d'implantation totalement atypique.

- Retournez en Californie, avec le consultant Philippe Vincent, pour tirer les leçons de son "Store Tour 2013" et comprendre quelles audaces des Américains pourraient être dupliquées en France.