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France - Saône et Loire

Intermarché Montchanin [Benoît Merlaud]

8 Mars 2004

La vocation est claire. L'Intermarché de Montchanin, en Bourgogne, est un supermarché rural qui veut répondre à tous les besoins des clients du bourg et de ses alentours. Benoît Charbonnaud, en reprenant le magasin il y a un peu plus d'un an, l'a vite agrandi de 1 300 à 1 800 m² et a adopté les codes du concept " singularisation " de l'enseigne. Mais surtout, malgré la taille somme toute modeste du point de vente, il en a fait un hypermarché miniature. Bazar, textile (avec parquet) et même gros électroménager sont en effet présents dans les allées.

Un hyper miniature

En décembre dernier, le Mousquetaire a poussé plus loin la démarche en dérogeant à la sacro-sainte entrée par les fruits et légumes chère à Intermarché. L'adhérent a opté pour une allée pénétrante dédiée au saisonnier, coupée de l'alimentaire par une gondole haute. La logique de circulation est irréprochable : après avoir parcouru l'univers non-al sans que le regard puisse s'échapper, le chaland pousse son chariot jusqu'au bout de l'allée pour acheter les liquides et jeter un œil à la cave (magnifique). Il lui reste ensuite à traverser tout le magasin pour trouver en fin de parcours quelques incontournables de sa liste de courses comme le lait ou les œufs. Un tel circuit serait une plaie dans un hyper de 15 000 m². Ici, le client s'en rend à peine compte.