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Intermarché Libourne (33) : la duplication de Mag 3.E en super [F. C.-L.]

2 Janvier 2015

Après des tests dans une poignée d’hypers (relire notre reportage d’octobre dernier à Agen), Intermarché est attendu au tournant sur le déploiement du nouveau concept Mag 3.E en supermarché, son format dominant. Adhérente à Libourne (33), Valérie Boyer a essuyé les plâtres à la faveur de l’agrandissement et de la rénovation de son Intermarché (2 800 m²), achevée mi-décembre.

On y retrouve bien des éléments identifiants de Mag 3.E : nombreux panneaux "Producteur Commerçant" mettant en avant les usines du groupement, charte graphique de balisage des rayons avec photos XXL de producteurs, d’employés coupe ou de consommateurs. Dupliqués aussi le pancartage promo apaisé, l’allée centrale élargie et les "univers" : surgelés, parfumerie, cave, etc. "L’objectif est que les clients retrouvent le plaisir de se promener en faisant leurs courses", résume Valérie Boyer. En revanche, d’autres partis pris plus ambitieux n’ont pas été repris.

Pour aller plus loin

A lire dans le numéro de janvier de Linéaires :

- L'analyse complète de la duplication de Mag 3.E à l'Intermarché de Libourne.

- Les chiffres clés du magasin de l'adhérente, Valérie Boyer.

- Le point sur les objectifs d'Intermarché pour le déploiement de Mag 3.E.