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France - Vaucluse

Carrefour Orange [P. Bachelier]

1 Novembre 2003

Ex-Continent et franchisé Hyparlo depuis deux ans, Carrefour Orange a changé de look et presque doublé sa surface pour atteindre une taille digne d'un hyper (8 500 m² contre 4 700 m²). Avec des allées plus larges, une vraie pénétrante désormais consacrée aux promos et non plus au saisonnier, le magasin respire. Surtout, il s'est doté de nouveaux rayons lui permettant de rivaliser enfin avec les concurrents de la région, tels Auchan le Pontet (17 000 m²). Le gros électroménager, la téléphonie, l'espace culturel, le son et l'image sont ainsi les grands bénéficiaires de l'extension. Et le magasin met un point d'honneur, fidèle à la politique d'Hyparlo, à proposer toutes les dernières nouveautés.
Autre priorité du groupe, les produits frais ne sont pas en reste. A commencer par les rayons à service, qui ont au minimum doublé de taille (poissonnerie, boucherie, boulangerie) ou ont été créés ex-nihilo (pizza-rôtisserie). Caractéristique commune, ils bénéficient de vastes laboratoires visibles par les clients. Pour améliorer le confort d'achat, Carrefour Orange a également soigné son design, sa signalétique et son éclairage. Avec des reprises du concept Magali, agrémentées de touches de Carrefour Collégien, magasin modèle de l'enseigne. Quelques exemples. L'accueil et la ligne de caisses adoptent un ton vert pastel des plus harmonieux. Les rayons frais sont signalés par une enseigne ronde de couleur spécifique, tandis que les stands trad, tous carrelés, jouent l'ambiance " marché " avec un fronton assorti. Le magasin a profité de l'extension pour aménager une seconde entrée, entre l'épicerie et le surgelé, et se doter d'étiquettes électroniques et de nombreuses bornes interactives.