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Assaí : le concept de magasin entrepôt de Casino [B. Merlaud, au Brésil]

11 Mai 2015

Véritables pépites de croissance, les magasins entrepôts brésiliens (Atacadão pour Carrefour, Assaí pour Casino) font fantasmer l'Europe occidentale.

GPA, la filiale brésilienne de Casino, compte 87 magasins Assaí dans le pays. Ils ont réalisé l'équivalent de 2,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2014, en progression de 33% à change constant.

En moyenne, les magasins Assaí disposent de 5000 mètres carrés de surface de vente, avec des assortiments limités à 7000 références. Les clients déambulent au milieu des palettes, stockées sous 8 mètres de plafond.

Les gros conditionnements sont fréquents mais pas obligatoires. L'enseigne ne vise pas qu'une clientèle de professionnels, elle attire aussi des particuliers.

Pour aller plus loin

A lire dans le numéro de mai 2015 de Linéaires

- Analyse : ces magasins entrepôts qui n'arriveront jamais en France

- Stratégie : pourquoi Casino va faire du Brésil son premier pays

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