Le panéliste a mesuré les ventes de produits de grande consommation et frais libre-service sur la période du 7 septembre au 4 octobre 2015.
Dans un contexte de rentrée porteur (+ 1,5% de dépenses tous circuits GMS), Leclerc réédite donc, note Kantar, " son récent record de mai 2015" .
Les acheteurs de l'enseigne sont plus nombreux, plus fidèles et plus dépensiers (+ 1,10 euro de panier moyen sur la période).
" La performance de E.Leclerc est à relier à l’apport de ses drives et à la forte campagne promotionnelle mise en place en cette période anniversaire des 65 ans" , décode le panéliste.
Lidl deuxième gagnant
Lidl est la "deuxième enseigne gagnante sur la période" , poursuit Kantar dans son palmarès. Avec 4,9% de part de marché, le distributeur engrange 0,2 point supplémentaire et enchaîne sa treizième période consécutive de gain.
Il faut dire que Lidl, tout à sa stratégie de repositionnement, ne lésine pas sur les investissements publicitaires (+ 76% sur la période !). Avec 20,6% de part de voix en télévision, c'était même l'enseigne la plus visible sur ce média en septembre.
Le groupe Casino améliore sa position de 0,1 point (11,8% de part de marché), tiré d'abord par Leader Price, ensuite par Géant Casino, " tendanciellement mieux orienté avec un recrutement d’acheteurs positif" .
La part de marché des hypers Auchan et Carrefour, ajoute Kantar Worldpanel, est restée stable en septembre, "malgré une période de rentrée traditionnellement favorable aux grands hypermarchés" .
Le drive à son "plus haut niveau"
Le canal internet (drive essentiellement) atteint son "plus haut niveau jamais mesuré en France" : 5,6% des achats en valeur, 0,9 point de croissance.