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PGC : la montée en gamme soutient la croissance [B. Merlaud]

27 Octobre 2014

PGC : la montée en gamme soutient la croissance

Selon Nielsen, les ventes de PGC et frais libre-service ont progressé de 0,9% en septembre.

Sur un an, la croissance est encore de 1,5%.

La hausse des volumes et surtout la montée en gamme des achats font plus que compenser la baisse des prix.

Depuis le début de l'année, Nielsen décompose ainsi la croissance :

  • les volumes vendus progressent de 1,1%
  • à produits constants, les prix baissent en moyenne de 1,7%
  • le mix produits positif (innovations, "premiumisation") fait croître les ventes de 1,9%.

La progression des volumes s'explique essentiellement par une augmentation du nombre de produits achetés, bien plus que par la vente de formats promo.

Cette hausse des volumes, précise Nielsen, est aussi liée à la poussée démographique du pays.

Les calculs d'évolution des prix ne portent que sur les articles strictement identiques un an plus tôt. L'effet de mix, pour sa part, est lié aux achats d'innovation, aux choix de produits plus haut de gamme et au succès des MDD premium.

Sur la P10, toujours selon Nielsen, les prix des marques de fabricants reculent de 3,1%. Ceux des MDD (hors premiers prix) augmentent légèrement, de 0,2%.