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Monoprix aide Amazon à combler son retard sur le frais [B. Merlaud]

12 Septembre 2018
Amazon, nouveau distributeur de Monoprix sur Paris

Le service de livraison express Amazon Prime Now s'enrichit aujourd'hui d'une offre (presque) complète construite par Monoprix. Les commandes sont préparées en magasins et livrables, pour l'instant, sur une moitié nord de la capitale et sa petite couronne.

Annoncée au printemps, la "boutique" Monoprix sur Prime Now est opérationnelle depuis ce 12 septembre.

L'enseigne du groupe Casino s'est embarquée sur la marketplace du service de livraison express d'Amazon. Le partenariat arrive un peu tard pour l'Américain, qui cherchait depuis deux ans à s'associer à un grand distributeur pour disposer d'une offre suffisante alimentaire.

Quand Prime Now a fait son apparition à Paris en 2016, la partie alimentaire du site était dramatiquement courte. Amazon avait construit son propre assortiment en puisant dans le catalogue de Francap et en allant chercher quelques fruits et légumes chez Mandar à Rungis. Pour un résultat insatisfaisant (1.500 codes alimentaires au sens strict), très sous-dimensionné sur le frais alors que c'est justement une offre essentielle pour déclencher l'achat express.

Un tropisme produits frais marqué

Depuis, Amazon a signé avec quelques enseignes spécialisées qui ont pris place sur la marketplace de Prime Now (Bio c'Bon, Fauchon, Lavinia et même Truffaut). Faute d'avoir, jusqu'alors, convaincu un "grand" distributeur de se joindre à lui, il a étoffé son assortiment alimentaire vendu en direct.

Amazon, ainsi, a doublé son offre alimentaire (3.200 références) et aligne même 5.300 codes en comptant la droguerie et l'hygiène.

L'assortiment de Monoprix apparu aujourd'hui sur la marketplace de Prime Now est un peu plus étoffé. 6.000 références au total, dont 4.500 strictement alimentaires, selon le pointage de Linéaires. Avec un tropisme produits frais marqué (1.500 codes), même s'il subsiste quelques trous dans le catalogue (pas de pièces de bœuf, que du pain industriel, etc.).

L'arrivée de la MDD Monoprix, au passage, permet aussi de faire baisser le prix moyen des articles proposés.

Sans être rigoureusement identiques, les tarifs de Monoprix sur Prime Now sont globalement calés sur ceux de monoprix.fr, le site de livraison à domicile classique de l'enseigne (qui dispose d'un assortiment plus large avec 12.000 références rien qu'en alimentaire). Mais les modèles économiques sont différents.

Neuf arrondissements desservis

Les commandes passées sur monoprix.fr sont préparées dans un entrepôt dédié (elles seront confiées à Ocado à partir de la fin 2019 ). Le panier minimum exigé est de 50 euros, la livraison est facturée 5 à 8 euros (gratuite au-delà de 150 euros d'achats).

Sur Prime Now, alors que les prix sont similaires, Monoprix reverse une commission à Amazon et se charge également de la préparation des commandes. Préparation qui a cette fois lieu dans plusieurs magasins de la capitale. C'est Amazon, ensuite, qui organise les tournées de camions et en assume le coût. Les clients de Prime Now, qui se sont déjà acquittés de l'abonnement Prime de 49 euros par an, peuvent se faire livrer gratuitement, en deux heures, tout panier de plus de 60 euros. En deçà, la livraison est facturée 3,90 euros.

Le démarrage de Monoprix sur Prime Now n'est qu'une première étape. Seuls neuf arrondissements de la capitale et les communes nord de la petite couronne sont aujourd'hui couverts, alors que Prime Now dessert tout Paris et 25 villes alentour. La mise en service de magasins supplémentaires permettra progressivement de couvrir davantage de territoire. Monoprix a également l'intention, à terme, d'élargir l'assortiment disponible à 10.000 références.

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