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Leclerc et Lidl, stars de ce début 2019 [B. Merlaud]

10 Avril 2019
Leclerc et Lidl, stars de ce début 2019

Leclerc et Lidl ont encore gagné 0,4 point de part de marché sur la P3 de Kantar Worldpanel. Intermarché et Système U réalisent également une belle performance, les Nouveaux Commerçants passant pour la première fois devant Casino.

Kantar Worldpanel a dressé le palmarès des enseignes en croissance au cours de la période du 18 février au 17 mars 2019, sur les achats des ménages en PGC et frais LS destinés à la consommation à domicile.

Leclerc, qui était déjà à +0,5 point sur la P2, recrute plus de 350.000 acheteurs au cours de la P3. Sa part de marché atteint 21,3%.

Lidl confirme le très bon dynamisme dont il fait preuve depuis le début de l'année, avec 400.000 nouveaux acheteurs qui fréquentent ses magasins lors de la P3 (6,1% de PDM). "L’enseigne a aussi fortement augmenté ses investissements publicitaires de +14% et se positionne ainsi en première place de part de voix TV, tout en augmentant en parallèle sa part de voix prospectus", observe le panéliste.

Les Mousquetaires, malgré leurs 50 ans fêtés en fanfare, n'étaient pas encore parvenus à faire mieux qu'en 2018, époque à laquelle des promotions massives avaient déjà valu de fortes progressions à Intermarché (ainsi qu'une condamnation pour vente à perte).

Sur la P3 2019, le groupement parvient enfin à arracher 0,3 point de part de marché supplémentaire, arrivant à 14,7%. "L'enseigne Intermarché a attiré près de 200.000 nouveaux acheteurs et ses clients lui sont plus fidèles grâce à des achats plus fréquents", détaille Kantar.

La progression de Système U (+0,2 point) lui permet de franchir la barre des 11,0% de part de marché. Cette performance, surtout, lui assure une inédite quatrième place sur le marché français lors de la dernière période (derrière Leclerc, Carrefour et Intermarché).

Après avoir doublé Auchan en 2017, les Nouveaux Commerçants ont donc coiffé au poteau, durant quelques semaines, le groupe Casino.

Au-delà du palmarès des progressions dressé par Kantar pour la P3, la comparaison des parts de marché sur l'ensemble du premier trimestre 2019 apporte une lecture plus complète du paysage concurrentiel.

La bonne santé de Leclerc et Lidl se confirme (+0,3 point chacun), tout comme celle des U (+0,2 point). À l'inverse, le groupe Carrefour accuse un sévère recul (-0,4 point) et Casino ne fait guère mieux (-0,3 point). Auchan, pour sa part, cède 0,2 point.