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Le tour de France bio de Leclerc [J. Bidaux]

11 Juin 2019

Avant le démarrage du (vrai) Tour de France, Leclerc sillonne le pays afin de promouvoir sa MDD Bio Village en organisant des pique-niques gratuits.

Qui devinera le prix du panier bio de Leclerc ?
Nombreux sont les participants cherchant à deviner le prix de l’assortiment présenté. Il leur suffit de brandir une pancarte avec le prix estimé par leurs soins, afin de jouer et gagner.

Des soirées pique-nique conviviales et gratuites, c’est ce que propose Bio Village, la MDD de Leclerc, pour la troisième année consécutive. Cette opération a pour objectif de faire déguster les dernières innovations produits (épicerie bio) ainsi que l’offre bio sans emballage du rayon vrac (qui propose environ 30 références). Le tout s’accompagnant d’un bar à boissons.

La tournée a démarré le 23 mai à Paris et s'achèvera à Grenoble le 20 juin. Le 13 juin, le distributeur fera étape à Montpellier. Linéaires a participé à la session organisée à Rennes.

Il suffit aux consommateurs de s’inscrire en magasins ou sur internet afin de participer. Le pique-nique s’articule autour de plusieurs animations. Tout d’abord, il y a un jeu où les personnes présentes doivent deviner le prix d’un assortiment de produits qu’une animatrice leur présente. Le candidat le plus proche de la réalité remporte ainsi l’assortiment.

Le deuxième jeu consiste à réaliser son propre panier qui doit valoir moins de huit euros au total afin de le remporter gratuitement. Les soirées qui se déroulent de 18h à 21h proposent également un concours de quilles finlandaises et des activités pour les enfants.

Une gamme qui se développe rapidement

Pour le premier passage de Leclerc à Rennes, les participants sont venus nombreux : des familles, des amis, des couples, des enfants, des jeunes et des moins jeunes. Chacun pouvait y trouver son compte parmi les produits salés et sucrés à déguster, ainsi que des petits fours réalisés par des chefs à partir des références Bio Village. Un bar à cookie permettait également de composer sa propre recette avec l’offre vrac, pour la cuisiner à la maison.

L’objectif principal de la démarche est de montrer que la MDD bio de Leclerc est accessible en prix, tout en proposant une variété de bons produits. Bio Village compte en effet près de 600 références, soit deux fois plus qu’en 2016. Cette année, la gamme devrait s’enrichir de 200 nouveaux codes.

De quoi pousser au partage sur les réseaux sociaux
Leclerc encourage les participants à se prendre en photo derrière ce panneau ressemblant à une publication sur Instagram. De quoi faire marcher le bouche-à-oreille.