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Formats de proximité : un succès confirmé [B. Merlaud]

13 Mai 2015

Le nouveau concept Franprix, baptisé en interne mandarine

Nielsen propose un nouveau suivi des réseaux de proximité. L'occasion de préciser en chiffres la réussite du format, qui enregistre sur un an 5,9 % de croissance. Dans le détail, la proxi rurale se montre la plus dynamique.

Les données publiées sont arrêtées au 19 avril 2015. Sur 12 mois, la proxi urbaine affiche 5,4 % de croissance et la proxi rurale enregistre 7,1 % de progression. À comparer aux + 1,1 % des hypers-supers et - 1,5 % du hard discount sur la même période.

La tendance est encore plus flatteuse depuis le début de l'année 2015 : + 7,4 % pour la proxi urbaine et + 8,3 % pour la proxi rurale.

Les stratégies de rénovation des concepts d'enseignes n'y sont évidemment pas étrangères.

Dernier en date : les nouveaux Franprix inaugurés depuis quelques semaines à Paris sous le nom de code "mandarine", dont Jean-Charles Naouri, le président de Casino, vantait le 12 mai le "très grand succès commercial" à l'occasion de l'assemblée générale du groupe.