LINEAIRES / LA DISTRIBUTION / Les actus / Creazioni d'Italia, la MDD que se disputent Leclerc et Intermarché

.

Creazioni d'Italia, la MDD que se disputent Leclerc et Intermarché [B. Merlaud]

8 Septembre 2017
Creazioni d'Italia, la MDD que se disputent Leclerc et Intermarché

Du temps de leur partenariat chez Coopernic, Conad fournissait à Leclerc sa MDD terroir Creazioni d'Italia. Passé chez Alidis, Conad en fait aujourd'hui profiter Intermarché, avec de nouveaux packs. Leclerc, lui, a conservé l'ancien look de la marque pour lancer une copie troublante, Tradizioni d'Italia.

La marque Creazioni d'Italia, en réalité, est une transposition taillée pour l'export de la MDD Sapori&Dintorni de Conad (dont le nom n'était pas assez vendeur à l'international).

En 2014, Conad faisait partie de ces distributeurs européens qui, fâchés contre Leclerc, quittaient Coopernic pour fonder leur propre centrale d'achats. Une aventure éphémère, puisque parmi eux Rewe s'est très vite rabiboché avec Leclerc. Ce revirement, au final, a poussé les sécessionnistes restants dans les bras d'Alidis en 2015. Donc aux côtés notamment d'Intermarché.

Coop Suisse et Colruyt, qui étaient du voyage, commercialisent depuis longtemps la MDD de Conad. Intermarché a fini par suivre leur exemple en faisant rentrer à son tour, en 2017, la marque Creazioni d'Italia dans ses rayons.

Le catalogue de Conad, revu en 2015 avec de nouveaux packagings, compte de nombreuses spécialités italiennes : pâtes, sauces, antipasti, biscuits, boissons, charcuteries, fromages, etc.

Leclerc, de son côté, n'a pas voulu que son divorce avec Conad le prive de cette gamme pointue, dont il tirait visiblement de bons résultats. Le Français s'est donc arrangé pour pouvoir reprendre à son compte, à l'identique, les anciens packs de la marque de Conad en les rebaptisant simplement Tradizioni d'Italia en 2015. Une copie tellement parfaite que les clients n'y ont rien vu.

Les packagings italiens chez Leclerc :

Les packagings italiens chez Leclerc : Creazioni d'Italia
Les packagings italiens chez Leclerc : Tradizioni d'Italia
Avant : Creazioni d'Italia Après : Tradizioni d'Italia