Carrefour promet les prix les plus bas sur 500 produits [P.B.]
23 Janvier 2012
Carrefour a baissé les prix de 500 produits depuis la rentrée et le communique à grande échelle depuis hier. Le distributeur assortit cet effort de la promesse d’être le plus compétitif dans un rayon de 15 km.
Carrefour promet de rembourser deux fois la différence si les clients trouvent moins cher ailleurs dans ce périmètre. Un engagement qui se traduit par une nouvelle signature publicitaire, « Les prix bas, la confiance en plus ».
La campagne de pub a démarré hier en TV pour une durée de trois semaines. Elle s’appuie sur quatre spots (deux films de 15 secondes et deux de 30 secondes). Elle est relayée depuis aujourd’hui en affichage, sur le web et en magasin via de la PLV.
Cette garantie des prix les plus bas est une nouvelle étape de la stratégie entamée par Noël Prioux depuis sa nomination aux commandes de la France l’été dernier. Celle-ci a déjà porté ses fruits et Linéaires a pu en mesurer les effets à travers son indice LinéairesPrix* pour le second semestre 2011 (à paraître dans le numéro de février de Linéaires).
Avec une baisse de 2 points (indice 96,2), Carrefour réalise de loin la meilleure performance et retrouve sa place de numéro deux derrière Leclerc. Mais l’indépendant maintient un écart confortable en passant sous la barre de 94.
* Entre juillet et décembre 2011, l’équipe de Linéaires a visité 171 magasins dans toute la France, relevant les prix de 102 références alimentaires, y compris liquides. 94 sont des produits de grande marque, leaders sur leur rayon. Le panier comprend également 7 premiers prix basiques : farine, poulet PAC, litre de lait, etc. ainsi que la symbolique baguette de pain. L’indice de l’enseigne correspond à la moyenne de ses indices par produit.
