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Auchan passe à l’offensive sur les prix

4 Avril 2012

Vincent Mignot, directeur des hypers Auchan, avait promis une action d’envergure sur les prix lors de la présentation des comptes le mois dernier. La voici qui prend effet aujourd’hui, avec un focus spécifique sur les offres d’entrée de gamme.

L’enseigne promet d’être la moins chère sur les fruits et légumes en proposant, tous les jours, 14 références à moins d’1 €. Cette offre, regroupée en îlot, existe depuis 2009 et représente 5 % du CA du rayon, mais elle se limitait à huit codes jusqu’alors.

En parallèle, chaque jeudi et vendredi, un fruit et un légume de saison bénéficieront d’une promotion dûment balisée : « C’est de saison ! la sélection à prix discount ».

L’assortiment alimentaire à moins d’1 € ne concerne pas les seuls fruits et légumes, mais aussi déjà 50 produits bio, 11 codes de boucherie et 12 du rayon surgelé. Auchan promet d’étendre cette promesse à deux autres familles de produits.

Selecline, une nouvelle offre discount d'équipement de la maison

L’enseigne a aussi élargi son offre Self-discount et lance une gamme premiers prix d’équipement de la maison, Selecline. Elle couvre 150 références, dont un pèse-personne et une cafetière à 9,90 €, un aspirateur à 32,90 €.

Enfin, Auchan se montre plus généreux avec les porteurs de la carte Waaoh. La remise dont ils bénéficiaient sur les produits MDD alimentaires passe de 5 à 10 %, sous forme de crédit sur la carte. Mais l’offre est plus restrictive, avec une sélection renouvelée tous les 15 jours, comprenant aussi les MDD non-al.

Si cette mesure est annoncée depuis le 20 mars en magasin, c’est aujourd’hui et vendredi prochain qu’Auchan communique en presse quotidienne sur ses différentes initiatives discount. En les fédérant autour d’une accroche forte : « Doit-on se priver pour dépenser moins » ?. La gamme Self-discount fait par ailleurs l’objet d’une campagne spécifique en TV, presse TV et gratuite, jusqu’au 20 avril.