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Amazon pèserait 5 milliards d'euros en France, dont 1% avec l'alimentaire [B. Merlaud]

13 Mars 2018

Amazon pèserait 5 milliards d'euros en France

Selon des recoupements effectués par Linéaires, Kantar Worldpanel chiffre les ventes d'Amazon en France à 5 milliards d'euros, dont 300 millions pour les produits de grande consommation. L'alimentaire au sens strict représente à peine 55 millions d'euros, soit guère plus de 1% du total.

L'institut se fonde sur les achats déclarés par son panel de ménages pour estimer les ventes réalisées par Amazon, marketplace incluse.

Le secteur PGC-frais LS ne représente selon cette photographie que 6% du volume d'affaires de l'Américain en France.

Dans le détail, plus de la moitié des ventes PGC-FLS repose sur les seuls produits d'hygiène beauté (168 M€). L'entretien bazar est le second "rayon" du marchand en ligne, avec 54 M€ de chiffre d'affaires.

Les Français dépenseraient ensuite 51 M€ pour acheter des produits alimentaires auprès d'Amazon. Un chiffre auquel il faut ajouter 3 M€ pour les boissons.

Le rayon animalerie, enfin, pèse pour sa part 24 M€. Selon Kantar, les produits pour animaux sont par ailleurs le marché en ligne qui échappe le plus à la grande distribution classique. Les spécialistes et pures players s’accaparent environ 77% des ventes réalisées sur internet. Le site Zooplus, à lui seul, dépasserait ainsi les 300 M€ de ventes en France !