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Lidl : le coup de bluff d'un chef étoilé [B. Merlaud]

20 Novembre 2013

Dans les différents pays d'Europe où il est implanté, Lidl continue de casser son image austère de hard discount.

L'enseigne vient de faire le buzz en Suède avec un restaurant éphémère tenu par un chef étoilé. Personne ne savait que le discounter se cachait derrière les menus haut de gamme du chef complice. Le restaurant a fait un tabac, avec des listes d'attentes longues comme le bras.

Le restaurant était baptisé Dill (ce qui signifie aneth, en anglais comme en suédois). Mais c'était aussi l'anagramme de Lidl, ce qui a permis de dramatiser l'effet de révélation... Depuis, le discounter ne se prive pas de capitaliser sur cet événement avec un site dédié .

En Roumanie, il y a quelques mois, Lidl avait aussi fait parler de lui avec un barbecue géant, filmé en direct sur Facebook pour que les clients choisissent leurs grillades à l'écran.