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Géant Casino cède aux sirènes de la publicité digitale en rayon [B. Merlaud]

6 Novembre 2018
Géant Casino cède aux sirènes de la publicité digitale en rayon

Casino confie à in-Store Media la gestion d'un réseau d'écrans publicitaires dans ses hypers. En complément des négociations commerciales habituelles, les industriels sont invités à faire de la publicité sur ces écrans, au plus proche de l'acte d'achat. L'effet sur les ventes serait significatif.

Le même prestataire, in-Store Media, a signé un contrat similaire avec Auchan en 2016 . Aujourd'hui, un millier d'écrans digitaux sont en place dans 113 hypermarchés de l'enseigne. Ils sont généralement installés dans les allées centrales, pour offrir au regard une longue perspective d'animations synchronisées.

En deux ans, Auchan et in-Store Media ont accueilli 150 campagnes nationales sur ces écrans, signées par une centaine de grandes marques. Des études d'impact menées par Marketing Scan, citées par in-Store Media, font ressortir des augmentations de ventes allant de 15% à 55% pour les marques mises en avant, par rapport à des magasins témoins.

Le contrat signé avec Casino prévoit l'installation d'un parc de 420 écrans, déployé dans la plupart des hypermarchés Géant, suspendus dos à dos dans les allées transversales. Les boucles diffusées sont courtes (50 secondes) et accueillent des spots publicitaires de 10 secondes.